乐高教育与经销商西觅亚公司终止合作,超130家乐高活动中心将

【时间: 2019-10-29 13:58:39】【字号:

记者|司文文

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知名玩具制造商乐高的子公司乐高教育正在调整其离线商店的运营。许多以前建立的离线商店可能不再允许使用“乐高教育”品牌和课程。

根据公共信息,乐高教育隶属于乐高集团。2004年,它在中国开设了第一个高乐活动中心,主要为3至16岁的群体提供stem教育和教学辅助服务。

根据地区授权品牌、课程和产品的当地经销商是乐高教育开拓国内市场的主要方式。据官方网站信息显示,乐高教育已经与西米亚和网易有道等14家公司达成合作,并在全国建立了155个乐高活动中心。

10月11日,乐高教育通过其官方微信发布声明,宣布其校外业务终止了与北京思迈科技有限公司(以下简称“思迈”)的合作关系。西米亚授权的一些乐高教育校外活动中心必须立即停止使用“乐高教育”品牌和课程。其他活动中心品牌和课程的使用权将于2020年12月31日前到期,涉及130多家商店。

根据声明,高乐57个活动中心的品牌和课程使用权已经到期,覆盖北京、上海、广东等省市。另外80个高乐活动中心被分配了不同时间段的使用权,最短时间段截止到2019年12月31日。过期商店继续使用乐高教育品牌和课程将被视为侵权。

根据公司官方网站,西米亚以蒸汽教育为主营业务,是乐高活动中心的主要授权经销商。此前,西米亚可以直接或授权经营乐高课外活动中心,并为幼儿园、中小学和其他教育机构提供乐高教育产品。其经营区域包括北京、上海、广东、武汉等全国各省市。乐高教育在一份声明中表示,调整将只针对外部活动中心,西米亚乐高教育的校内业务不会受到影响。

乐高教育将终止与西米娅的合作伙伴关系作为优化“乐高教育校外活动中心”项目的措施之一。

作为乐高校外业务的主要项目,对校外活动中心品牌和课程的侵犯已经成为乐高教育市场发展中的一个重要问题,乐高已经发起了多次维权运动。据新浪教育报道,乐高教育9月份因侵犯上海通惠文化有限公司品牌和课程而胜诉。乐高教育(国际)总经理汤姆(Tom)在接受采访时表示,乐高教育将继续加大打击盗版力度,并已开始清理校外中心项目。

除了调整校外业务之外,乐高教育还在加快中国校内市场的发展。5月,乐高教育(LEGO Education)为中国校本课程体系发布了第一套“乐高教育蒸汽基础课程”,并宣布将继续开发高级、中级和高级课程,与学校课程标准对接。

随着stem教育和培训市场的逐步升温,乐高教育也增加了在国内市场的投资。乐高活动中心项目的改革可能是其业务调整的重要一步。乐高教育在一份声明中表示,它正在与新的合作伙伴一起实施乐高活动中心的发展计划。

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